巢湖观澜│“赏花经济”如何“春常在”？

合肥日报评论员 袁芳

春暖花开，桃红柳绿，赏花踏青和户外徒步成为清明节假期出游的主题。携程数据显示，赏花类景区清明节假期门票订单同比增长391%。“出门俱是看花人”的火爆场景，显示“赏花经济”的“热辣滚烫”。如何让“赏花经济”花期常在？这是个值得思考的问题。

2024年4月4日，游客在贵州省毕节市百里杜鹃景区踏青赏花（无人机照片）。李华摄（新华社发）

各地喷涌而出的“赏花热”，折射出人们消费和出游方式的变化。鲜花连接着诗和远方，寄托着人民群众对美好生活的向往。除了颜值极高，鲜花还具有治愈效果。有研究报告表明，鲜花可以让人减轻压力并缓和情绪。近期“公园20分钟”效应刷屏网络，从侧面反映了人们主动“精神内补”的诉求。和煦的春风、美丽的春花，不仅赏心悦目，更为忙碌的人们提供了宝贵的“疗愈时刻”。

“赏花经济”始于花，却不限于花。在赏花之外，还有吃、行、住以及社交等需求亟待满足。以“花”为媒，进一步延伸“赏花经济”产业链，推动“赏花+产业”有很大发展空间。鲜花美食、鲜花民宿、花卉周边产品等都是延长产业链的成果。精准对接市场需求，融合地方特色，将赏花景区与生态康养、房车露营、户外运动、研学旅行等业态融合，用多重玩法打造可观、可游、可赏、可购、可学的沉浸式旅游，人们才会愿意来、住得下、玩得好。

2024年4月5日，第十三届合肥三国牡丹节在合肥三国新城遗址公园拉开帷幕。图源：庐阳发布

想让“赏花经济”花期常在，除了确保四季有花，还应丰富消费场景，挖掘文旅市场新潜力。针对全民赏花热潮，各地应齐心协力做好文化引领、文化植入，以打造地域花卉品牌和IP，吸引四方宾客的目光。赏花之外，人们赏的更是其中蕴含的风土人情、历史故事、特色文化，城市要充分挖掘当地的特色民俗、历史文化以及特色自然景观，借助文化营销，用“文化味”扩展“赏花经济”的内涵。经过二十六年的沉淀积累，巢湖银屏牡丹观赏节已经成为合肥一项颇具特色的文旅活动和环湖地区人们每年最期待的旅游盛事之一。“花”里“花”外下功夫，才能让“赏花经济”转化为持久生产力。

以花为媒，延伸产业链，提升文化附加值，满足游客在物质、情感和精神等方面的需求，“赏花经济”才有了深耕厚植的基础，以及源源不断的发展动力。

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