芙蓉国评论丨将新生活的出口变为新消费的入口 ——消费新趋势观察之一

湖南日报全媒体评论员 万丽君

背起行囊，徒步远行尽享自然；搭起帐篷，露营山野仰望星河；支根钓竿，湖边垂钓放松身心……近段时间流行的这些社交方式和生活习惯，引领着消费领域的新风尚，也孕育着朝气蓬勃的新业态。

新需求，是新业态延伸的第一步。得益于近年来多地开展的生态环保行动，城市绿色空间不断拓展，乡村青山绿水沁人心脾，让更多人能够说走就走、拥抱自然，由此也不断衍生出新的社会需求。比如，拖家带口去露营，不仅是一顶帐篷的事，还需要备齐野餐垫、折叠椅、露营车等全套装备，高端玩家甚至会购入户外音响、房车等“大件”。由此涌现的“露营+研学”“营地+亲子教育”等模式，更是衍生出文旅消费的新玩法、新业态，可以说是一条高附加值的全新产业链。此前，国家发展改革委、体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元，亦可见户外经济的需求之大、前景之广。

消费者热情拥抱自然的新偏好，折射市场需求发生的新变化，也提醒着商家打开新思路，去探索更多未知的行业和领域。在户外经济“小荷才露尖尖角”之时，浙江诸多企业敏锐捕捉到市场变化，在原先的保温杯、背包、服饰等产品基础上研发和推出户外装备，如今浙江已发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。市场永远不缺产品，缺的是更好更新的产品。认清消费趋势、抓住消费风口，谁更积极，谁占先机；谁更主动，谁领风骚。

企业闯荡市场如此，地方推动发展亦然。消费者的需求变化、各地的自然禀赋，就是户外经济的开掘点和发力点。以垂钓为例。临湘“浮标”名声在外，但湖北已谋划布局“垂钓经济”全产业链。垂钓业态绝不单一，其上接水产养殖，下连鱼饵钓具，还能带动辐射与之相关的户外用品、直播带货、餐饮民宿等。湖南可因地制宜发力，利用已有的产业基础，拓展垂钓相关产业版图，撬动更大潜力，作出更大文章。

草地、星空、篝火、野餐、骑行……大自然所给予的，不仅是美好的景色和闲适的体验，还有不断生长的新消费增长点。别辜负了这宝贵的馈赠，将发展的眼光投向户外，让新生活的出口变为新消费的入口，将更好地打通“绿水青山”与“金山银山”的转换通道。