“五一”假期旅游观察：国内游、出境游全面复苏，小城市引爆新旅游

（韩怡呐）2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

 整体来看，今年“五一”假期，跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。

 客流峰值超过春运，旅游消费“井喷式”爆发

 今年以来，用户出游距离、出游天数持续增长。作为今年上半年最后一个小长假，今年五一，用户出游需求迎来全面释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。

途牛旅游网发布《2023五一出游消费盘点》显示，从出游天数来看，用户4-5天行程的出游人数占比为38%；其次是2-3天的行程，出游人数占比为33%；此外，也有12%的”拼假族”选择了5天以上的出游行程。

出游距离方面，国内长线游、周边游”火力全开”，出游人数占比分别为47%和41%，火爆程度不分伯仲。

热门目的地方面，云南、海南两个旅游大省继春节假期后再次迎来旅游热浪，大理、丽江、昆明、三亚等热门旅游城市几乎一房难求。除此以外，广东、上海、广西、山东、福建、陕西、四川、河南等目的地同样是用户的热门选择。

积攒已久的出境游需求也在今年五一迎来了一波集中释放。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，整体订单量方面，”五一”内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。

兴趣导向愈发明显，旅游市场多元化发展

2023年”五一”假期期间，旅游市场涌现出一系列新场景、新需求、新产品、新服务，成为激活文旅产业新引擎的重要因素，展现出文化与旅游融合的新特点、新趋势。

一是小众目的地受关注，低线城市旅游消费市场爆发。同程旅行发布的《“五一”假期旅行消费报告》显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博，此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。

同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。

二是学生群体在出游人群中的比例显著提升，“特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，带动了国内旅游市场的多元化发展。飞猪发布的《2023“五一”出游快报》显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

 第三，逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多游客的假期旅行选择。携程数据显示，“五一”期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。最值得关注的是，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

今年“五一”假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，展现出我国旅游市场极强的发展韧性和蓬勃的活力。中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，这一成绩背后呈现出三大特点，一是线上平台导流效应明显，OTA等平台的产品和攻略成为游客选择目的地和落地项目的首选；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”吴若山说。